怎样能够治愈白癜风 http://baidianfeng.39.net/a_xcyy/150916/4697518.html互联网时代，市场高速运转，一个品牌想要永葆活力，唯有不断在洞察中发现新冲突，在冲突中找到新机遇，才能不断迸发出前进的动力。欣和旗下醯官醋，作为一款主打健康需求的泡醋产品，提出了全新“泡醋喝吧”的概念，倡导以泡制果蔬醋饮，代替高糖高脂的饮料，致力于引领白领女性健康的生活方式。凭借多年的运营，醯官醋积累了扎实的用户资源。然而，随着手工泡醋的概念普及和饮品市场的冲击，醯官醋也面临到了老用户流失和用户大龄化的双重问题，销量趋于平稳。此时的醯官亟需新的突破，进一步扩大市场，焕新品牌活力。洞察中发现冲突，冲突中寻找机遇时代更新，一成不变的营销已经无法切中不断进化的市场。对品牌而言，新的机遇与发展往往藏在冲突中，冲突越大，需求越大；冲突越大，卖点越大。如何发现冲突，源于对市场和消费者的洞察。市场洞察：社会压力下，大健康概念成为趋势如果现在还认为，健康养生的说法还只停留在四五十岁，那就太老套了。快节奏的生活、时刻在线的状态、争论不休的社交话题......当焦虑和压力向90后转移，越来越多的年轻人开始寻找“自我关爱”的出口。据年中国质量协会发布的饮料行业调查显示：消费者对于高糖量、高热量的饮料偏好度持续走低。从冷榨果汁到功能水的畅销，大健康概念成为近年来的主流趋势。然而在醋饮市场，适合日常饮用的快消泡醋饮品依旧处于空白。大健康趋势下，倡导健康生活的醯官，是否可以在年轻化的饮料市场中挖掘更大的发展空间？发现冲突：复杂手作VS简单好口感虽然健康意识崛起，越来越多年轻人热衷在朋友圈，晒好看的手作饮品照。然而回归日常，面对动手操作和大量蔬果采购，手作饮品真的能代替饮料，成为健康的日常饮用习惯吗？并没有。少喝饮料，无非是年轻群体的一种让步，纵观各类蜂蜜柚子茶等冲泡型饮品在某宝上长销不衰的销售成绩，省事、省时、好喝，依旧是健康趋势下的第一选择。再观醯官，虽秉承健康理念，但“切一切，泡一泡”的长期传播口号，使得二次加工的饮用概念深入人心，与其为一款饮品，更像是种享受手作的生活方式。在大健康趋势下，如何让更多人像喝饮料一样喝更健康的泡醋，成为醯官与消费者之间面临的新冲突。解决冲突，开启泡醋界的爆品革命“简单真实，一果就好”——一果泡醋诞生对于品牌而言，发现冲突只是眼睛的胜利，解决甚至制造“冲突”，才是营销的胜利。如何把泡醋打入饮料市场？在复杂与便捷的冲突之下，我们决定与醯官一起，合力打造一款全新产品——一果泡醋。以“简单真实”为核心，瞄准年轻人群，去开启一场泡醋界的爆品革命。一：营销策略着眼需求，稳准快找到市场占位作为新品，想稳准快要占位市场，直接方法就是着眼于用户需求，直接有力地让他们记住一果、需要一果、爱上一果。真实——看得见的新鲜水果，满足大健康需求一果泡醋，采用看得见的大片鲜果与醯官原浆苹果醋泡制。为什么叫“一果”？不是一颗水果，而是一心一意做水果泡醋；不是浓缩果汁，而是采用看得见的新鲜水果。我们规定每款产品，必须选取实打实的鲜果切泡，与市场中看不见水果的混合型果汁、苹果醋、添加剂饮料等彻底区隔，直观体现真实健康，新鲜看得见！简单——简单泡水就好喝，解决产品冲突想要健康好味又懒得动手怎么办？让一果来解决。一果舍去复杂的动手泡制，只要简单加水就好喝，满足年轻人在大健康趋势下，更便捷的饮用体验。随时随地，让手工小白也能完美操作。同时，我们严格把控原料配比与酿制时间，让一果泡出更好看的视觉效果，简简单单就能为消费者带来茶饮店的高颜值，满足一切分享晒照的心愿。二：个性化视觉简单就是力量，让产品自己去勾引消费者很多日常消费，是眼睛在决定你买什么。特别作为年轻化快消饮品，如何让包装会说话，主动去勾引消费者，成为新品进入市场的关键。我们在调研中发现，市面上的饮品视觉千篇一律，缺乏记忆点。而当一果与消费者碰撞，如何才能表达品牌个性，用第一眼打动他们？万花筒包装简单的力量，可以迸发出数不尽的变化。简单真实的一果泡醋，可以有更多丰饶有趣的体验，正如简单的人生，也有绚烂的未来。当我们明确了想与消费者传递的品牌内涵，我们找到了一个独特的记忆载体——“万花筒”。经过不断调试，在色彩选择上，直观表现出产品的清爽、健康，同时采用瓶贴+颈贴的包装形式，既能展示清透的泡醋和大片果肉，又避免了沉淀物与浮沫带来的尴尬。蜷川实花风格KV对于KV的设计，我们进行了十几次的反复尝试。在不断的沟通思考中，一幅蜷川实花的摄影作品为我们带来了灵感。我们将万花筒的概念继续放大，用色彩和水果丰富画面，水果们好像要冲破画框的限制，变化无穷灵感四溢。仿佛喝下一口一果，迸发出丰富的口感体验。同时，制作gif效果让视觉炫起来，配合线上推广带来更多玩法。三：符号传播简单的“1”也能爆炸出“10个亿”如何让一款新品在传播中爆发出10个亿的传播效果？核心符号就是这个按钮。当我们深挖一果，发现了“一”的大价值——一心一意只做水果泡醋；一点一滴只为真实味道；独树一帜的泡醋理念；看得见的诚意水果醋饮NO.1。以一果“一”作为传播大符号，既源自品牌，更诠释了一果的简单、纯粹。用有趣进行沟通，跟着一果来玩“一”我们把“1”的符号玩法，贯穿了一果整体的品牌传播中。用有趣与年轻人对话，输出产品概念与功能的同时，吸引更多人尝试一果泡醋，丢掉高冷范，一起玩起来！柠檬醋——当头一棒：泡醋眼光很高，只有长在树顶的柠檬才是第一棒的草莓醋——大吃一惊：大口大口吃草莓醋，每一口都会很惊艳百香果醋——一拍即合：百香果和醋天生一对好拍档，一见面就很合得来山楂醋——一见钟情：山楂树和醋见了不到一分钟，就决定一起过了人人小确丧的沟通趋势下，我们再次加入了反鸡汤式的“一”字成语新解，让有趣升级：从一果泡醋的品牌构建到传播，一系列动作,帮助一果泡醋更稳准快地在市场立足，为一果后续的品牌成长奠定了扎实的基础。一果泡醋，互动升级下的爆款网红醋一果的诞生，一切只是开始。在品牌的进化中，不断地和消费者沟通，和他们一起成长是发展的关键所在。当一果已经完成品牌构建和基础传播时，我们发现，现在的网络社交中，美美的视觉和常规传播，已经很难触发年轻人的兴趣点。魔性、吐槽、有趣....成为社交的关键词。后续阶段，一果将再从用户痛点入手，切入美食与夏日减肥心理，通过小吐槽和魔性舞蹈的神操作等，打造网红泡醋，与消费者一起引爆夏日醋饮热潮。——END——预览时标签不可点文章已于修改收录于话题#个上一篇下一篇
